En España, además del RGPD europeo, manda la LOPDGDD. Para quien hace marketing directo o compra leads, conocer sus líneas básicas evita sustos. (No es asesoramiento legal: consulta a tu DPO para tu caso.)
Qué es la LOPDGDD
Es la ley española que complementa y desarrolla el RGPD. Regula, entre otras cosas, las comunicaciones comerciales y el tratamiento de datos con fines de marketing.
Qué permite en marketing directo
- Tratar datos con una base de legitimación válida (consentimiento o interés legítimo, según el caso).
- Enviar comunicaciones comerciales respetando el derecho de oposición.
- Usar datos de fuentes accesibles con las debidas garantías.
Qué exige siempre
- Informar al interesado de quién trata sus datos y por qué.
- Permitir la baja de forma sencilla en cada comunicación.
- Respetar los derechos de acceso, rectificación y supresión.
- Documentar la base de legitimación.
Por eso importa tanto el origen del lead: comprarlo a un proveedor que trabaja con trazabilidad y cumplimiento desde el origen —como la infraestructura de Funneld y Data Layer— te pone del lado correcto. Repasa también comprar leads y RGPD.
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- La LOPDGDD complementa al RGPD en España.
- Exige base de legitimación, información y opción de baja.
- Compra a proveedores con trazabilidad y cumplimiento de origen.
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